Meta回应欧盟压力，允许欧洲用户选择个性化广告程度

星阁 • 2024年11月13日 12:07 • 生活

Meta屈服于欧盟压力

社交媒体巨头Meta旗下的Facebook和Instagram用户很快将在不付费订阅无广告服务的情况下，可以选择减少个性化广告的展示。

为了遵守欧盟严格的数据隐私规定，Meta Platforms过去一年来向欧盟用户提供无广告订阅选项。但监管机构此前指控Meta给用户提供了虚假选择。

Meta在一篇博文中表示，用户仍然可以选择订阅或免费版本服务，但公司将在未来几周内为免费用户提供一个额外选项，让他们可以看到个性化程度较低的数字广告。

这意味着广告将仅根据用户在Facebook或Instagram上的当前会话（不超过两小时）中看到的内容进行定向，此外还包括年龄、位置、性别以及他们与广告的互动等最少个人信息。

不会使用用户在Facebook或Instagram上所有历史活动的数据，而这些数据通常被合并用于向个人推送量身定制的广告。

Meta在博文中表示：“虽然这个新选项旨在让人们对自己的数据和广告体验拥有更多控制权，但这可能会导致与个人兴趣相关性较低的广告。这意味着人们将看到他们认为不那么有趣的广告。由于用来向人们展示这些个性化程度较低的广告的数据大大减少，这种相关性的下降是不可避免的。”

Meta表示，选择新选项的用户将看到几秒钟不可跳过的广告中断。

当Meta允许用户支付月费以避免根据个人数据进行广告定向时，欧盟监管机构指控其违反了27个成员国的数字规则。

此举是在欧盟最高法院裁定Meta在向用户展示广告之前必须首先征得其同意后做出的。该裁决威胁到了Meta基于个人用户的网络兴趣和数字活动定制广告的商业模式。

Meta周二还表示，该公司将削减无广告选项的月度订阅价格。网页用户将支付5.99欧元（约合6.36美元），低于之前的9.99欧元，而iPhone和安卓用户将支付7.99欧元，而不是12.99欧元，其中包括苹果和谷歌移动应用商店收取的佣金。

Meta的这种新订阅模式可能会对其在欧洲这个最大市场之一的利润丰厚的数字广告业务造成打击。该公司表示，它已将这一新产品纳入了其最近的业务展望和财务指导。

这些选项适用于欧盟27个成员国、瑞士、挪威、冰岛和列支敦士登18岁及以上的用户。

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