Meta针对欧盟监管压力调整广告模式

星阁 • 2024年11月13日 09:37 • 财经

Reuters / Reuters

Meta长期以来与欧盟官员就其针对Facebook和Instagram广告的做法发生争执。该公司希望通过对该集团的广告模式进行一些更改来安抚监管机构，包括降低其无广告订阅的价格。从11月13日起，该计划将降低40%的费用——通过网络注册每月6欧元（6.36美元），通过iOS或Android设备订阅的费用为8欧元（8.48美元）。通过网络，每个Facebook和Instagram附加帐户的费用为每月4欧元，通过移动设备为每月5欧元。

该公司将自动将当前用户降至较低的价格。Meta表示，它将再次询问集团中的用户他们是否愿意注册。

当他们看到此提示（只能在特定时间段内忽略）时，欧盟的Facebook和Instagram用户将有第三个选项可供选择。那些不想为订阅付费的人可以选择仅查看根据他们在应用程序中给定会话中看到的内容的广告。Meta还将考虑一些关键的数据标记，例如“一个人的年龄、位置、性别以及一个人与广告的互动方式”。

Meta指出，这些较不个性化的广告自然不会像针对给定用户的兴趣那样量身定制。因此，人们可能不太可能点击此类广告。为了弥补这一点（并确保此选项不会对Meta造成太大的打击），Meta选择较不个性化广告选项的人有时会遇到不可跳过的广告。据《华尔街日报》报道，这些广告将全屏显示。

Meta辩称：“此类广告中断在其他服务中很常见，并且已经被我们的许多竞争对手提供。”“这一改变将帮助我们继续为广告商提供价值，从而确保我们可以免费为人们提供较不个性化的广告体验。”

定向广告是Meta最大的收入来源，但据报道，欧盟官员一直向该公司施压，要求其在应用程序中提供免费、较不个性化的选项。Meta辩称，这会对其底线产生负面影响。虽然Meta似乎已经屈服于官员的要求，但不可跳过的广告方面可能会被解释为恶意合规，因为它损害了用户体验。

Meta声称其广告模式的这些改变“满足了欧盟监管机构的要求，并超越了”该集团法律要求。该公司在一年前推出了无广告订阅服务，以遵守《数字市场法》(DMA) 等法律，以及对《通用数据保护条例》更严格的解释。此前，Meta被命令在向欧盟用户展示个性化广告之前征得他们的许可。

然而，欧盟对付费无广告方式并不太友好。针对“同意或付费”模式的调查仍在进行中。7月，欧盟表示，根据初步调查结果，Meta通过此计划违反了《数字市场法》。

据称，这些最新变化是Meta尝试解决此案的举措，但据《华尔街日报》报道，欧盟与该公司的讨论尚未结束。该集团的监管机构必须在3月底前完成调查并做出最终决定。如果确定Meta确实违反《数字市场法》，该公司可能会被处以高达其全球年收入10%的罚款。根据其2023年的总收入，该公司可能需要支付高达130亿美元左右的费用。

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