万圣节提前抢购成风，零售业者押注消费者弹性消费

以往暑假期间，是零售商备货文件夹、午餐盒和背包的黄金时间。但突然之间，这些商品与骷髅、女巫和鬼魂共享货架空间。

继去年的夏季圣诞节之后，我们迎来了“夏季万圣节”。

许多大型零售商比以往任何时候都更早地进入万圣节季，而消费者对此也是求之不得。

受迪士尼电视节目《怪诞小镇》的启发，TikTok 用户正在展示他们的夏季万圣节派对，包括用西瓜雕刻的南瓜灯、棺材形状的冰淇淋三明治，以及支撑在充气浮床上的骷髅。

星巴克也跟上了这一潮流，在周四发布了其备受喜爱的（或痛恨的，取决于观点）南瓜香料拿铁，这是有史以来开始销售季节性饮品的 earliest。

但消费者出现更多财务压力的迹象之际，人们对万圣节提前开始的兴奋并没有减弱。他们正在耗尽积蓄，并承担创纪录的信用卡债务，因为他们要应对高昂的价格和冷却的劳动力市场。因此，消费者正在减少消费，从麦当劳的汉堡到迪士尼世界的旅行都受到了影响。

然而，专家表示，万圣节消费仍在持续增长，这表明消费者仍有余力进行一些购买。

Loop Capital Markets 的高级消费者分析师劳拉·钱皮恩说：“如果零售商担心‘天哪，这位消费者正在枯竭’，他们能做的 last thing 就是购买一堆大南瓜。”她表示，如果情况属实，你会看到更多零售商推销垃圾袋、清洁用品和灯泡等消费必需品。

与此同时，Telsey Advisory Group 的高级零售分析师乔·费尔德曼说，万圣节提前开始可能是为了吸引更多购物者的一种策略，其思路是“如果他们在某个领域不花钱，也许他们会在其他领域花钱”。

他告诉 CNN，在今年迄今为止的情人节、母亲节或 7 月 4 日等节日中，“季节性商品一直是人们对自己放纵一些可自由支配商品的一个领域”。

诱导消费者更多地自娱自乐

钱皮恩说：“很明显，消费者越来越早地对购买万圣节商品感兴趣。”她在洛杉矶参观的一家好市多商店在 3 月份左右就开始测试一些万圣节商品。4 月份，她参观了纽约的一家好市多，看到了同样的商品。“他们只推出产品是因为销量不错。”（好市多没有回应 CNN 的询问。）

Michaels 表示已在 6 月开始销售万圣节商品，是该公司有史以来最早推出万圣节商品的时间。

Michaels 的首席商品官约翰·格雷在提供给 CNN 的一份声明中表示：“消费者的需求推动了我们季节性商品的推出，而今年万圣节的推出比以往任何时候都要早。”他在 Michaels 最初推出的万圣节商品“一直超出我们的内部预期”。

麦肯锡资深合伙人凯尔西·罗宾逊表示，这突显了即使消费者可能想要减少开支，“但在实际情况中，比如万圣节商品提前上市时，他们实际上可能会花钱”。

与此同时，负责监督节日装饰的 Home Depot 高级商人兰斯·艾伦说，在过去两年里，该公司从 4 月份开始在网上销售万圣节商品，“这是由高需求推动的”。但艾伦说，在实体店中，该公司要到劳动节左右才会开始储备万圣节商品，“以确保年复一年的连贯性”。

对于 Home Depot 和 Lowe’s 等家居建材商店来说，万圣节是一个亮点，而过去几年，随着越来越多的人购房，他们一直在努力应对新冠疫情后的装修热潮。现在，随着抵押贷款利率和房价升高，搬家的人越来越少。这转化为销售减少。

钱皮恩告诉 CNN，因此，这些零售商更加担心 11 月份万圣节商品卖不出去，被迫降价。她补充说，通过更早地销售万圣节商品，他们很可能希望降低降价的可能性。Home Depot 表示，其万圣节策略“在过去几年中保持不变”。Lowe’s 拒绝发表评论，只是分享了“万圣节”的谷歌搜索数据。

费尔德曼说，尽管消费者越来越热衷于更早开始万圣节购物，但这并不意味着这种现象会永远持续下去。

“在某些时候，这种情况可能会发生逆转。”

想要获取更多 CNN 新闻和时事通讯，请在 CNN.com 上创建帐户

原创文章，作者：星阁，如若转载，请注明出处：http://www.xgrl.net/n/202408092104354275.shtml