Perplexity搜索引擎的出版商收益分成计划：应对AI竞争和争议

ASSOCIATED PRESS

Perplexity是一家成立两年的搜索引擎，当人们在Perplexity中输入问题后，它会通过AI来浏览互联网，并使用来自多个来源（包括在线出版商）的信息来综合生成答案。该公司在周二宣布，Perplexity计划于9月底左右推出一个广告平台，届时它将开始与一些出版商共享广告收入。

这一被称为Perplexity出版商计划的举措是在这家总部位于旧金山的初创公司遭到福布斯、连线和康泰纳仕的抨击不到两个月后推出的，此前该公司被指控未经许可抓取内容并忽视robots.txt（一种网站用来阻止页面抓取机器人的文件类型）。

Perplexity最初的合作伙伴包括时代杂志、财富杂志、德克萨斯论坛报、明镜周刊和WordPress.com背后的Automattic公司。目前尚不清楚Perplexity将与出版商分享多少收入。该公司首席商务官德米特里·舍维连科拒绝透露具体数字，但他告诉Engadget，它将是一个“有意义的两位数百分比，与为答案提供来源输入的出版商分享”。他还表示，伙伴关系将持续多年，但没有具体说明年限。舍维连科反复强调，这不是对过去几个月媒体批评的回应。“我们自1月以来一直在与出版商交谈，”他声称，“该计划的任何方面都不是对这些最近指控的反应。”

几个月来，世界各地的出版商一直担心由AI驱动的搜索引擎和聊天机器人可能吞噬其内容，并直接向人们提供答案，从而减少访问量。谷歌也效仿了这一点——该公司现在从搜索结果中提取答案，并在页面顶部显示由AI生成的版本。但到目前为止，它并没有对出版商进行补偿。

舍维连科说：“[我们的收入分成]肯定比谷歌与出版商之间的收入分成——也就是零——要多得多。” “这里的想法是我们正在做出长期承诺。如果我们成功，出版商也能够产生这种辅助收入流。”他指出，Perplexity是首个在2022年8月推出时就包含对来源引用信息的AI驱动的搜索引擎，尽管据报道，该公司在6月被福布斯点名后重新设计了用户界面，以更显眼地展示这些信息。

OpenAI等AI公司已与时代杂志、新闻集团、Vox、Axel Springer、金融时报等主要出版商达成协议，使用其内容来训练AI模型，开出的支票金额从500万美元到2.5亿美元不等。然而，Perplexity的收入分成计划有所不同：Perplexity计划在其AI生成的答案中每次使用其内容时与出版商分享收入，而不是向出版商开出大额支票。该搜索引擎在每个答案的底部都有一个“相关”部分，目前显示用户可以向引擎提出的后续问题。该计划推出后，Perplexity计划让品牌付费，以显示此部分中的特定后续问题。舍维连科告诉Engadget，该公司还在探索更多广告形式，例如在页面顶部显示一个视频单元。“核心思想是我们为针对特定查询类别的品牌投放广告，”他说。

这对于Perplexity来说是有意义的，因为它自己不训练AI模型。相反，它允许用户从领先的AI模型中进行选择，例如OpenAI的GPT-4、Anthropic的Claude 3.5 Sonnet和Meta的Llama 3.1，以总结来自网络的答案。舍维连科说：“这很简单，如果我们在赚钱，并且广告展示中使用了出版商的内容，那么出版商将获得这部分收入。”

但是，由于不知道Perplexity计划与出版商分成的广告收入百分比，因此尚不清楚这一举措是否有助于出版商弥补由于AI生成的搜索引擎和聊天机器人越来越流行而导致的流量下降造成的任何收入损失。而且，突破由谷歌和Meta主导的在线广告业务并不容易。“建立广告业务需要时间，”Toshit Panigrahi说，他是Tollbit的创始人，该公司允许出版商通过向AI公司提供可由他们自己设定费用的内容来实现内容变现，Panigrahi告诉Engadget，“预计出版商今天会交出内容，希望Perplexity能够建立一个成功的广告业务，并让他们参与进来。”

舍维连科拒绝评论Perplexity最近与出版商之间存在的争议，但他承认，在过去几个月里，让出版商加入变得更加困难。“[我们的一些对话]处于一个很好的状态，”他说，“然后负面新闻就来了，然后他们有点，你知道，提出了更多问题。”

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