麦当劳第二季度财报预览：增长乏力，促销优惠能否提振？

星阁 • 2024年07月27日 06:38 • 科技

麦当劳 (MCD) 投资者正在寻找其第二季度业绩增长迹象，此前消费者一直在为巨无霸买单而苦苦挣扎。

这个金拱门将在周一开盘前公布其第二季度收益。在食客高度关注以最优惠的价格用餐的环境下，快餐店推出了一系列限时套餐优惠。麦当劳最近宣布计划将 5 美元的套餐优惠延长至 8 月。

鉴于该优惠在 6 月 25 日季末推出，华尔街设定了温和的预期。

据彭博一致数据，这家餐饮巨头预计将公布 66.3 亿美元的收入，同比增长 2.01%，调整后收益为 3.07 美元。预计同店销售将仅增长 0.84%。

在美国，销售额预计将增长 1.04%，而国际门店的销售额预计将增长 1.85%。其国际特许经营店的销售额预计将下降 0.41%。

麦当劳去年第二季度业绩非常出色，当时 Grimace Shake 大受欢迎。这一表现将很难超越。该公司发布的第一季度业绩显示，所有业务部门的收入增长和同店销售额均低于预期，同时其收益也低于预期。

花旗分析师乔恩·托尔在给客户的报告中写道：“当前情绪低迷，许多人认为短期围绕价值服务的举措不足以带动客流量来抵消组合逆风。”

托尔补充说：“长期投资者认为估值具有吸引力”，该公司的价值策略“最终”会奏效。但尚不确定美国销售增长需要多长时间才能“重新加速”。

德意志银行分析师劳伦·西尔伯曼在给客户的报告中写道：“对麦当劳第二季度业绩持谨慎态度，担心美国和国际同店销售增长疲软。”

许多人关注麦当劳下半年的前景，以及麦当劳能否在销售增长和客流量方面重新获得增长势头。

5 美元的套餐优惠可能会带来提振。据雅虎财经获得的一份备忘录，93% 的麦当劳餐厅投票延长原本仅限于 7 月的 5 美元套餐优惠。

该公司的美国首席营销官塔里克·哈桑表示，该优惠成功地从竞争对手那里吸引了客流量，并在多次提价后提升了该品牌的平价形象。被该优惠吸引来的顾客可能会尝试其他更贵的产品。

据 Placer.ai 称，当优惠在 6 月 25 日正式推出时，当周客流量同比下降 0.8%。随后，7 月 1 日当周的客流量增长了 2.8%，7 月 8 日当周的客流量增长了 2.4%。

BTIG 分析师彼得·萨利赫告诉雅虎财经，此项优惠甚至可能延长至 9 月份，而麦当劳正在制定一个永久性的价值平台，例如买一送一，或 1 美元 2 美元 3 美元套餐菜单的版本。

萨利赫在延长公告之前表示：“这有点像是他们通往价值菜单的桥梁。”他补充说，加盟商们了解到，由麦双层汉堡或麦鸡三明治、四块鸡块麦乐鸡、小份薯条和小杯软饮料组成的 5 美元套餐“太窄”，“不能让顾客有很大的选择余地”。

5 美元的套餐优惠时间越长，也可能对利润率构成压力。

萨利赫说：“加盟商告诉我们……他们的利润受到了 [该优惠] 的影响，这使得这项优惠的利润率大大降低，或在某些情况下完全没有利润。”一些加盟商正在减少对该优惠的营销，例如店内屏幕上的视频广告或窗户上的标牌。

根据彭博一致数据，以下是华尔街对麦当劳第二季度业绩的预期，与 2023 年第二季度相比：

收入：66.3 亿美元，去年同期为 65 亿美元

每股调整后收益：3.07 美元，去年同期为 3.17 美元

全球同店销售增长：0.84%，去年同期为 11.7%

美国同店销售增长：1.04%，去年同期为 10.3%

国际自营同店销售增长：1.85%，去年同期为 11.9%

国际特许同店销售增长：-0.41%，去年同期为 14%

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