NBA拒绝华纳参与新转播权协议，后者或将采取法律行动

近日，NBA宣布拒绝华纳兄弟探索公司在当前转播权协议结束后继续参与竞标新转播权。此举引发了华纳方面的强烈不满，并有可能采取法律行动。

据悉，NBA联盟已经与亚马逊、迪士尼和NBCUniversal达成新的转播权协议，总价值高达760亿美元，为期11年，并将于2026赛季开始生效。华纳兄弟探索公司原本希望通过匹配其他公司出价的方式参与竞标，但遭到了NBA的拒绝。

NBA联盟在声明中表示：“华纳兄弟探索公司最新的提案与亚马逊Prime Video的出价不符，因此我们已与亚马逊达成长期合作协议。”

华纳旗下的TNT体育暂未对NBA的决定发表评论。

新转播权协议内容

根据新转播权协议，迪士尼将继续拥有NBA总决赛的独家转播权；亚马逊将获得66场常规赛转播权，包括揭幕战双重赛和新的“黑色星期五”NBA比赛；NBCU将在NBC和Peacock平台播放100场全国常规赛。这些协议巩固了迪士尼在体育领域的强大影响力，提升了亚马逊的市场地位（亚马逊同时拥有“周四夜间橄榄球”的转播权），并补充了NBCU在与NHL结束合作后的体育版权库。

据了解谈判情况的人士透露，迪士尼可能每年支付约26亿美元，获得比目前更少的比赛转播权。亚马逊可能每年支付约18亿美元，与该平台合作将为NBA带来新的发展契机，并扩大NFL在宽带观众中的覆盖面。NBCU每年可能支付约25亿美元，但相关条款已基本敲定。

三家公司还达成了WNBA比赛转播权协议，鉴于女子体育的热度不断上升，这可能会是一项颇具前景的投资。迪士尼将在ABC、ESPN或ESPN2播出WNBA比赛，并在其即将推出的直接面向消费者的服务平台上进行流媒体播放；NBCU将在NBC、USA Network或Peacock播出比赛；亚马逊将在Prime Video上全球流媒体播放比赛。

NBA优先考虑长期协议

与NFL类似，NBA也希望达成长期协议，以反映体育在当前媒体生态系统中的价值。在流媒体视频快速发展的时代，体育代表着为数不多的几个仍在吸引大量同时观众的类型，这是广告商、发行商和联盟本身所渴望的。

华纳显然不在联盟的理想名单中。据熟悉谈判情况的人士透露，迪士尼每年将根据一项为期11年的新合同支付约26亿美元，获得比目前更少的比赛转播权。亚马逊可能每年支付约18亿美元，与该平台合作将为NBA带来新的发展契机，并扩大NFL在宽带观众中的覆盖面。NBCU每年可能支付约25亿美元，但相关条款已基本敲定。

NBA表示：“在整个谈判过程中，我们的首要目标是让比赛覆盖更多观众，让更多人可以观看比赛。我们与亚马逊的新协议通过补充我们已与迪士尼和NBCUniversal达成的广播、有线电视和流媒体转播权，支持了这一目标。所有三家合作伙伴都承诺投入大量资源来推广联盟并提升球迷体验。我们感谢Turner Sports对NBA的屡获殊荣的报道，并期待TNT再播出一季的NBA比赛。”

华纳的处境

NBCU母公司康卡斯特的高管在周二暗示，NBA选择的合作伙伴因华纳努力留在场上而导致的拖延感到越来越焦躁。“我们预计将获得这笔交易，”康卡斯特总裁迈克·卡瓦纳说，他指出，该公司认为华纳兄弟探索公司最近的操作不会对当前的交易结构产生太大影响。

NBA的理想安排将使华纳在其体育组合和主打节目TNT有线网络的时间表中留下一个大洞，该网络高度依赖体育来吸引大量受众。MoffettNathanson分析师罗伯特·费希曼在上周发布的一份研究报告中表示：“NBA是TNT会员价值的重要驱动力，失去关键的转播权可能会阻碍华纳在未来会员谈判中的影响力。”“在过去的几个月里，WBD一直在斥资获得增量体育转播权；然而，尚不清楚这些交易是否能够在发行商眼中复制NBA的价值。”

华纳高管认为他们可以继续举办更精彩的节目——至少可以给NBA谈判人员留下深刻印象。熟悉该公司立场的知情人士表示，华纳试图强调优势，例如球迷知道如何从TNT找到比赛以及了解如何通过其流媒体服务Max访问这些比赛。一位高管指出，将比赛转移到亚马逊可能会让已经养成观看习惯的观众感到困惑。华纳还 tout 它的“Inside the NBA”演播室节目，这可能是所有体育媒体中关于NBA比赛最著名的新闻和笔记节目。

然而，许多体育观察人士认为华纳兄弟探索公司高管在谈判中玩得太过了。华纳首席执行官戴维·扎斯拉夫在2022年秋季向投资者发表讲话时表示，他认为华纳“不需要NBA”就可以在媒体行业运营。NBA官员对华纳近几个月来的成本削减感到沮丧，包括解雇了包括前体育主管伦尼·丹尼尔斯在内的华纳体育高管，以及为Charles Barkley和Shaquille O’Neal等人制作的华纳标志性NBA演播室节目“Inside the NBA”工作的员工。巴克利在6月发誓将在华纳与NBA的最后一场比赛于2025年结束后从体育播报中退休。

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