日本旅游热潮，游客激增，日元贬值功不可没

今年，日本可谓是真正的万人空巷。

根据日本国家旅游局的数据，今年1月至5月，日本接待了超过1460万国际游客。仅3月，就有近310万人前往日本，创下了1964年有记录以来的月度最高值。

如果这一趋势持续下去，日本有望超过2019年（新冠肺炎疫情爆发前）创下的3190万游客纪录。

今年第一季度，日本入境旅游总支出达到1.75万亿日元（108亿美元）。根据财富杂志的计算和牛津经济研究院的数据，旅游业已成为日本第二大“出口产业”，仅次于汽车，高于半导体等产品。

牛津经济研究院日本首席经济学家山口纪弘指出，自2019年第四季度以来，旅游支出首次跃居第二位。日本于2022年9月开始放宽新冠限制后，入境旅游人数迅速回升。2023年4月，日本取消了所有限制。

由于日元兑美元汇率跌至历史低点，日本游客现在拥有强大的消费能力。对于外国游客来说，这使得酒店、观光和家庭聚餐比疫情前更加实惠。

但日本旅游平台乐天旅游的全球负责人杰里米·贝克认为，日本旅游业的飙升不仅仅是货币贬值造成的。

如今，游客更青睐独特且适合在社交媒体上分享的体验，而不仅仅是美食和购物。“没错，这就是‘网红文化’，”贝克说，“重要的是你吃什么、做什么，而不是人们看到你吃什么、做什么。而日本很美，有许多适合发布在社交媒体上的元素。”

日元贬值对旅游业有何帮助？

日元长期以来一直被视为危机时期的投资者避险资产，但其兑美元汇率一直在下滑。一年前，1美元兑换140日元；而现在，1美元已兑换到约161日元。

美联储对利率采取“长期维持高位”的立场，使得美元对投资者更具吸引力，并对许多亚洲货币构成压力。

日本在与通货紧缩进行了数十年的斗争中，抵制提高利率。即使其他央行在2022年至2023年中期加息周期内试图追随美联储的步伐，日本央行仍将关键利率维持在负值区间。

3月，日本央行时隔17年首次将利率上调至零以上。加息是在日本企业同意大幅加薪后进行的，这让人们希望日本消费者可能会开始增加支出并提振经济。

日本企业通常将日元贬值视为一件好事，因为它降低了出口成本，并提高了海外利润汇回国内的价值。但日元现在的贬值速度可能超过了日本企业所希望的水平，因为昂贵的进口商品会侵蚀利润率并抑制消费者支出。

即使是日本航空公司——一家依赖旅游创收的公司，也开始对日元贬值感到担忧，因为出境游对许多日本人来说变得过于昂贵。

乐天旅游受益于日本旅游业的蓬勃发展。贝克表示，与2019年（新冠肺炎疫情爆发前）的同一季度相比，2024年第一季度的预订量激增了75%。总交易额也在同一时期增长了200%。

日本政府数据显示，大多数游客来自韩国、中国大陆、台湾和香港。

贝克表示，游客正在寻找更真实、更全面的体验，而不仅仅是东京和大阪的主要景点。贝克援引乐天旅游的数据表示，非都市预订量的增长速度快于都市预订量，因为游客正在寻找在二线或三线城市享用怀石料理、温泉和亲近自然的体验。

一些日本居民对旅游热潮感到不满，抱怨拥挤和游客的不文明行为。（西班牙和希腊等其他几个旅游目的地也正在经历“过度旅游”的反弹。）

在著名的旅游景点京都，甚至有市长候选人凭借对游客的抱怨当选。松井浩司在竞选中反对过度旅游，他提到游客将行李带入拥挤的公共交通工具而引发的抱怨。

在另一件事例中，日本富士河口湖镇竖起了一道障碍物，阻挡了富士山的著名拍照点。当地人对前来拍照而乱扔垃圾、擅闯私有场所和违反交通规则的游客人数不断增加感到厌烦。

尽管如此，游客们对完美照片的追求并未受到阻挠。贝克说，人们正在障碍物上戳洞来拍照。

游客的涌入迫使一些景点和商家考虑双重定价，即对日本居民采用普通价格，对游客采用较高的价格。

姬路正在考虑要求外国人支付更高的费用，以便参观具有400年历史的姬路城（联合国教科文组织世界遗产），名义上是为了帮助资助所需的维修工作。

京都市长松井正在推动提高游客的交通费用，以缓解公共交通的压力；京都市还开通了只在主要旅游景点停靠的快速观光巴士。

然而，贝克认为对过度旅游的担忧主要局限于东京、京都和大阪等大城市。他说，不太出名的城市还没有“人满为患”。

对游客来说幸运的是，贝克表示他合作的酒店并未考虑对外国人提高收费。贝克指出，酒店仍有足够的库存来满足入境和国内游客的需求。即使在旅游热潮的情况下，他认为日本的酒店在容量方面仍然采取了谨慎的态度。

他说：“他们不想再经历一次新冠肺炎疫情。”“如果他们过于依赖国际游客，然后旅行受到限制，他们就会失去所有的客人。”

本文最初发表于Fortune.com

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