Netflix的新锐策略：从视频霸主向全方位娱乐帝国进军

人们可能认为 Netflix（纳斯达克股票代码：NFLX）现在应该准备好坐享其视频内容的桂冠了。在将视频租赁行业碾成碎片之后，该公司开创了我们所知的数字流媒体业务，并继续在这个新行业保持领先地位。2022 年，Netflix 转换了策略，将重点放在利润增长而非最大化订阅者数量上。这一举措在一段时间内吓跑了投资者，但该股再次触及历史高位。有盈利的增长思路似乎奏效了。

因此，它应该加倍努力发挥公司的优势，并演变为一只缓慢增长的价值股。对吧？毕竟，这通常是任何市场波动增长故事的最后章节中发生的事情。

但这不是 Netflix 领导者的想法。如果有的话，Netflix 似乎准备再次急转直下，进入新的业务领域。

Netflix 未来增长的潜在变革者

如今，该公司正在同时考虑几个可能改变游戏规则的想法。广告支持订阅计划已被证明是有效且有利可图的。本地制作的内容推动了海外地区的强劲增长，偶尔会像韩国的《鱿鱼游戏》和西班牙的《纸房子》系列那样引发全球热潮。我还不能忽视最近对现场内容的推动，这主要得益于与 NFL、世界摔跤娱乐（WWE）活动推广业务（TKO 集团的一个部门）的合作。

从长远来看，所有这些想法都应该给 Netflix 股东带来更多价值。然而，我还没有提到最大的变革者。在我看来，当该公司将其免费视频游戏变成一项创收业务时，Netflix 的下一个重大举措将到来。

虽然 Netflix 在其广告支持计划和国际内容方面取得了成功，但最具变革性的机会在于游戏。

比较媒体和游戏市场

基于视频的媒体市场并非一个小池塘。过去四个季度，该行业的五大公司创造了 1680 亿美元的收入。其中包括 Netflix 350 亿美元的收入流。

不过，Netflix 正在关注邻近的视频游戏市场。根据 Statista 估计，今年整个视频游戏收入为 2500 亿美元，如果大举进入游戏行业，可能会使公司的可寻址市场规模增加一倍以上。

该公司于 2021 年 11 月发布了其首批五款手机游戏。随后收购了几家游戏工作室，Netflix 的游戏库也在不断增长。到今天为止，我们正在研究大约 100 款手机游戏，不包括 Netflix 视频观看平台中的 32 款类游戏体验。

这些游戏包括从轻量级的儿童友好游戏（如 Teeter (Up) 和 Exploding Kittens）到更严肃的名称（如 Into the Breach 或 Oxenfree）。有三部 Take-Two Interactive 的侠盗猎车手系列大片的前作。Netflix 还提供了一系列与其自己的热门节目相关的手机游戏，包括《怪奇物语》和《后翼弃兵》。

这些游戏可免费获得，会员无需额外费用。没有额外费用、没有游戏内购买，也没有广告。

但我并不指望它们能免费太久。

Netflix 的长期游戏战略

你可以争辩说，Netflix 有充分的理由在一套永久免费的游戏产品组合上花费时间、金钱和营销精力。这些游戏可以将专注的游戏玩家吸引到电影观看中。现有的电影和电视爱好者可能会在 Netflix 的游戏列表中找到另一个即时娱乐来源，这无疑会让他们更投入并忠于 Netflix 服务。

当然，这种情况可能会发生。但该公司在 13 年前探索了类似的选项，并走上了截然不同的道路。一小部分免费的数字流变成了你今天看到的蓬勃发展的视频流媒体服务，尽管该公司开始要求付款时遭到了强烈抗议。

你可能会记得这是 Qwikster 危机。面对更高的新服务价格，许多 DVD 邮寄订阅者退出了服务。投资者也效仿，让 Netflix 的市场风帆失去了动力，并在五个月内导致股价下跌 78%。

事实证明，Netflix 一直以来都有正确的想法，在这次暴跌接近底部时买入更多股票的乐观人士获得了丰厚的回报。在那个低点投资 Netflix 的 100 美元，今天将价值 7,075 美元。

YCharts 的 NFLX 数据

将 Qwikster 的经验教训应用于游戏领域

因此，如果 Netflix 决定复制 Qwikster 事件，将其游戏作为一个单独的订阅服务推出，我不会感到惊讶。预料市场反应会极度负面，随后是数年的游戏服务销售蓬勃发展和随之而来的股价复苏。我很乐意在那个大跌中吃爆米花，同时买入更多 Netflix 股票。

当然，我也有可能错了。首席财务官亚当·诺伊曼在最近的一个会议展示中表示，Netflix 的视频游戏计划是非常长期的，目前仍处于早期阶段。

诺伊曼说：“建立游戏业务将成为未来十年的增长动力。我们已经进行了两年。”“我们的期望和愿望是，在未来几年内将参与度提升到当前规模的数倍，为我们的服务带来更大、更引人入胜的游戏。”

这是一个不同的方法。但快速分离并不是一家领先公司首次改变其业务战略——我确实期望它发生。Netflix 是否真的计划在没有挑战它进行一场严肃摔跤比赛的情况下惹恼这只巨熊呢？

你可能会将 Netflix 的视频游戏业务视为一个迷人的用户级副业，或将其本身视为一个潜在的收入来源。无论哪种方式，我确信游戏从长远来看对 Netflix 及其投资者来说将是一件大事。

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Anders Bylund 持有 Netflix 的股票。The Motley Fool 持有并推荐 Netflix 和 Take-Two Interactive Software 的股票。The Motley Fool 推荐 TKO 集团控股公司。The Motley Fool 有一项披露政策。

原创文章，作者：星阁，如若转载，请注明出处：http://www.xgrl.net/n/202407052117091902.shtml

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