Threads 能否成为 Meta 的下一个十亿用户应用？

Anadolu Agency via Getty Images

Meta 推出 Threads 已有一年时间，旨在与现在被称为 X 的平台一较高下。当时，马克·扎克伯格表示，他希望它能变成“一个拥有 10 亿以上用户的公共对话应用程序”。

Meta 的时机恰到好处。Twitter 正处于一片混乱之中，很多人都在寻找替代品，此时 Threads 应运而生。扎克伯格表示，Threads 在第一天注册人数就达到了 3000 万，此后该应用的月活跃用户已增长至 1.75 亿。（埃隆·马斯克表示，X 的月活跃用户为 6 亿。）

但 Threads 最早的版本仍感觉有些不太完善。没有网络版本，而且缺少许多功能。该公司承诺与 ActivityPub 互操作，ActivityPub 是为 Mastodon 和 fediverse 中的其他应用程序提供支持的开源标准，但集成仍然很有限。

一年过去了，Threads 的作用仍然不太明朗。其负责人表示，“目标不是取代 Twitter”，而是为 Instagram 用户创建一个“公共广场”，并创建一个“对话中不那么愤怒的地方”。但这项服务本身仍存在许多问题，阻碍其实现这一愿景。如果 Meta 真想实现这个目标，它需要进行以下更改。

修复“为您推荐”算法

如果你在 Threads 上关注我，那么你可能已经知道这是我最大的抱怨。但 Meta 迫切需要修复为 Threads 默认的“为您推荐”订阅源提供支持的算法。在应用程序和网站中都是默认视图的算法订阅源极其缓慢。它经常会展示几天前的帖子，甚至在许多人都在谈论同一主题的重大新闻时刻也是如此。

它糟糕到以至于每当发生重大新闻事件或流行故事时，都会有人发布诸如“迫不及待地想在明天的‘为您推荐’订阅源中读到这个消息”之类的内容，成为一种流行梗。

算法订阅源简直奇葩。对于一个建立在 Instagram 之上的平台，一个拥有极其精细的推荐和十多年来我对感兴趣主题数据记录的应用程序来说，Threads 似乎没有使用任何数据。相反，它对与我完全无关的账户发布的激烈个人故事有着奇怪的偏好。

在过去的一年中，我看到无数来自完全陌生人的由多部分组成的 Threads 帖子，详细描述了童年虐待、饮食失调、慢性疾病、家庭暴力、宠物失而复得和其他难以想象的恐怖经历。我绝不是在寻找此类帖子，但 Meta 的算法却将它们推到了我的订阅源顶部。

我积极地使用 Threads 的滑动手势，试图清除订阅源中过多的创伤倾诉，这在某种程度上有所帮助。但它并没有减少我从完全陌生人那里看到的奇怪帖子的数量。此刻，我订阅源中的前两篇帖子来自一位活动策划人，他提供分享婚礼建议，以及一位女士描述了她收到的健康保险公司打来的电话。（这两篇帖子都是 12 小时前发的。）此类帖子让博主 Max Read 给 Threads 贴上了“泄露毒气社交网络”的标签，因为它们让人感觉每个人都“遭受着某种轻微的脑损伤”。

停止回避新闻、政治和任何“潜在敏感”话题

看，我明白 Meta 在 Threads 的内容审核方面为什么如此谨慎。该公司在极端主义、健康错误信息或煽动种族灭绝的仇恨言论等问题上，确实没有什么好的记录。他们希望避免 Threads 出现类似的标题并不奇怪。

但是，如果 Meta 想让 Threads 成为一个“公共广场”，就不得先发制人地阻止像 COVID-19 和疫苗这样的主题的搜索，仅仅因为它们“潜在敏感”。（Instagram 主管亚当·莫塞里声称这项措施是“临时性的”，去年 10 月。）如果 Meta 想让 Threads 成为一个“公共广场”，就不应该自动减缓用户推荐中的政治内容；Threads 的负责人也不应该假设用户不想看新闻。

直接消息、直接消息、直接消息

一年过去了，很明显，像 Threads 这样的平台没有一个适当的直接消息功能，就瘸腿了。不知道为什么，Threads 的负责人，尤其是莫塞里，一直坚决反对为该应用程序创建一个单独的收件箱。

因此，希望通过 Threads 与某人进行私密联系的用户被迫切换到 Instagram，并希望他们试图联系的人接受新的消息请求。有一种应用程序内方式可以将 Threads 帖子发送给 Instagram 好友，但这取决于你是否已在 Instagram 上建立连接。

Threads 为什么不能有自己的消息功能，这并不十分明确。莫塞里认为为该应用程序构建一个新收件箱并没有什么意义，但这忽略了一个事实，即许多人使用 Instagram 和 Threads 的方式非常不同。这就引出了...

将 Threads 与 Instagram 分开

Meta 曾表示，之所以能够如此迅速地推出 Threads，很大程度上要归功于 Instagram。Threads 是使用大量 Instagram 的代码和基础设施创建的，这也有助于该公司在第一天就吸引了几千万人注册该应用程序。

但一年后，继续要求拥有 Instagram 帐户才能使用 Threads 就没什么意义了。一方面，它排斥了许多可能对 Threads 感兴趣但不想在 Instagram 上的人，

即使它们共享一些设计元素，但它们是完全不同的服务类型。包括我在内的许多人以非常不同的方式使用 Instagram 和 Threads。

像 Threads 这样的“公共广场”平台最适合公开账户，在这些账户中，对话可以获得最大的可见性。但据我所知，大多数人使用他们的 Instagram 账户进行个人更新，例如家庭照片。虽然你可以为每个应用程序设置不同的可见性设置，但你不应该被迫链接这两个账户。这也意味着，如果你想匿名使用 Threads，你需要创建一个全新的 Instagram 帐户来作为相应 Threads 帐户的登录名。

Meta 似乎至少正在考虑这一点。莫塞里在接受 Platformer 采访时表示，该公司正在“研究诸如仅 Threads 账户之类的功能”，并希望该应用程序变得“更加独立”。

这些并不是决定 Threads 是否能成为扎克伯格猜测的 Meta 的下一个十亿用户应用程序的唯一因素。Meta 最终需要从这项服务中赚钱，该服务目前是无广告的。但在 Meta 的数十亿美元的广告投放在 Threads 上之前，该公司需要更好地解释其最新应用程序的实际受众是谁。

原创文章，作者：星阁，如若转载，请注明出处：http://www.xgrl.net/n/202407040626581657.shtml